用好体育消费券

今年以来,为了激发全民健身和体育消费热情,又逢北京冬奥会成功举办,宁夏体育局推出体育大集暨体育惠民促消费活动,面向社会大众线上发放体育惠民消费券,用于场馆健身、冰雪体验和体育健身器材消费。线上发放体育消费券系宁夏首次,随即引发宁夏全区关注,并受到广大消费者的欢迎。

随着我国经济发展水平不断提高和全民健身热潮的兴起,体育消费已经成为大众生活消费的重要内容。但这两年多来,体育活动和体育产业受疫情影响严重。因此,面向大众发放线上体育消费券有着积极作用。

一方面,吸引更多人参与到体育活动中来,有利于培育消费市场。促进体育消费、开发潜在市场的关键,是在识别人们的基本需要基础上,通过营销刺激,将人们对满足某种基本需要的愿望引导到某种形式的产品、某种形式的服务、某种形式的品牌上。疫情的发生让更多人认识到身体健康的重要性;受疫情影响,人们因外出受限而产生了更强烈的居家体育锻炼、线上体育消费的愿望。在这种情况下,以经费补贴形式吸引和鼓励群众参加体育健身,无疑是有的放矢的有效举措。

另一方面,增加了相关企业及体育从业者的收入,有利于纾解行业困难。体育产业受疫情影响比较严重,体育场馆歇业期长、体育用品销售下降、健身教练业务量下降等情况比较突出。通过发放线上体育消费券,鼓励相关商户投入资源配套消费券活动,有望有效拉动消费者到实体店形成二次消费。从消费端拉动生产端,继而拉动大众健身产业链,可以说,线上体育消费券是助力体育健身行业回暖的有力举措。

此外,发放线上体育消费券能增强群众体育消费获得感,有利于激发全民健身热情,进而激发体育市场活力。体育消费是拉动社会消费的重要组成部分。去年,国务院发布《全民健身计划(2021—2025年)》,提出到2025年,全国体育产业总规模达到5万亿元,并鼓励向群众发放体育消费券。各地应充分发挥体育消费券的拉动作用,多措并举,形成常态化促消费机制,进一步催化体育产业蓬勃发展,一方面,可以促进扩大内需、助力经济增长,另一方面,可以为体育强国、健康中国建设作出贡献。(拓兆兵 来源:经济日报)

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