品牌如何开启运动元宇宙安踏儿童在开年给出了答案

万物皆可元宇宙,元宇宙突然成为了我们身边最炙手可热的概念。对于运动服饰品牌而言,这样的概念显然是营销的兵家必争之地,就看谁的借势营销做得快、做得好。

新年伊始,安踏儿童X抖音超品日活动,以一场别开生面的沉浸式发布会引爆青少年冰雪运动热潮。在诸多尖端的声光电展示手段的帮助下,孩子们穿梭在未来的梦幻元宇宙中。全身心多维度地领略冰雪运动的魅力,聆听冬奥运动明星讲述拼搏的故事…冰雪之梦,在安踏儿童的努力下,正在中国新生代的心中萌芽。

北京2008年奥运会,是全体中国人难忘、美好的集体回忆。更重要的是,无论是综合国力还是民族自信、凝聚力,都在当时发生了质的跃迁。如今,中国正在开始全新征途,北京冬季奥运会将是中国未来一代迈向美好生活的新起点。

“三亿人上冰雪”,是对中国冰雪运动发展的号召,更是对中国新生代的期许。冰雪运动代表着坚忍不拔的意志、代表着不断突破极限的精神,中国青少年承载着强国梦、复兴梦,冰雪运动是他们最好的“练兵场”。

安踏儿童有责任、有能力,以正向的价值观和优秀的产品,尤其是打造运动元宇宙这样的崭新概念,引领中国新生代走上冰雪,为冬奥加油。

在这场发布会上,多位中国冰雪运动员集体亮相,他们的冰雪故事,是中国新生代最好的冬奥精神教科书。

被誉为“中国滑雪之父”的单兆鉴,他是中国第一位全国滑雪冠军!自16岁加入专业集训队开始,单兆鉴仿佛一部助力中国冰雪事业发展的“永动机”。

20世纪40年代,那个物质贫乏的年代,他的装备不是雪板、雪杖,而是破旧的铁质洗脸盆、浇水结冰后的草鞋。1957年,单兆鉴穿着一条厚秋裤夺得新中国首个滑雪冠军。退役后,他执起教鞭,带出了一批滑雪健将。之后他又从事冰雪推广事业,把中国冰雪运动火种向更广的领域、更多的人群中传递。让更多中国青少年爱上冰雪,是他最大的期许。

在发布会上,这位老人铿锵有力地说:“70多年滑雪生涯,坚定我为新中国滑雪运动坚持到底的方向。”

中国花样滑冰奥运首金获得者申雪说:“我希望有更多孩子在花滑路上坚持下去。”

几位嘉宾亮相现场,讲述他们与冰雪运动结缘的故事,无不向中国的新生代传递出最强的冬奥精神。顽强与坚韧,正是冰雪运动最重要的内涵之一,中国的冰雪运动健儿更是一次次挑战自我,一次次战胜自我。这也恰好和安踏儿童“顽出成长”的理念完美融合。

动听的故事,更需要优质的呈现方式。为了让中国青少年有更身临其境的体验,安踏儿童在这场发布会上运用了多种前沿科技,开启了一个崭新的运动元宇宙。

安踏儿童这场沉浸式的发布会,集合了元宇宙、XR扩展虚拟等前沿科技,孩子们身穿安踏儿童荷雨翼、蜂护、骇浪跑鞋等科技装备,沉浸在雪山、树林等各种场景中运动,打造了如梦如幻的视觉奇观。

在极具未来感的舞台之上,在声光电打造的沉浸体验之中,冬奥明星运动员出场讲述自己的故事, 更能让中国新生代身临其境,对冰雪明星的所言所想感同身受,更好地体会坚韧、顽强的冬奥精神,一起向未来。

曾经,前辈们用铁盆滑出冠军,现在,中国的冰雪健儿则在国家强大的保障中追逐梦想。未来,中国新一代将会在运动的元宇宙中继续这条冰雪之路。

而除了以上几位冬奥明星运动员的出现,发布会上还请来了一位既特别又神秘的冰雪运动员。这就是谷爱凌的数智分身Meet Gu。谷爱凌是中国最新一代冰雪健将,而她的数智分身,则是元宇宙的未来代表。

在现场,Meet Gu与中国新生代开展了跨时空对话,在线助威冬奥,传授滑雪技巧,引发了他们对未来冰雪世界的无限畅想。

好品牌和好创意,再加上好的呈现方式,这样的内容自然收到了良好的反馈。据统计,安踏儿童在本次抖音超品日期间,全网曝光已经超过6.3亿,累计销售额破5000万,创造了传播的高光时刻。

从三亿人上冰雪、到体教融合、再到教育“双减”,一系列政策的出台与落实,中小学生将卸下繁重的课业压力,更多的孩子将走出培训班。走出教室后,让孩子们在运动场上挥洒青春、强健体魄,已经逐渐成为全社会的共识。冰雪运动,更是成为了很多孩子和家庭的选择。

当然,当更多的新生代萌发出运动梦想、冰雪梦想,就需要更优秀的运动装备。冰雪装备,是体育装备中科技含量最高的品类之一,更是安踏儿童大展科技实力的舞台。安踏儿童曾推出热返科技,可以在严寒的条件下返热升温达4.7摄氏度。安踏儿童还曾推出北京冬奥中国国家队同款科技“聚热棉”专业滑雪服。

在这场发布会上,安踏儿童还展示了荷羽翼V代科技的强悍性能。荷羽翼V代模拟荷叶拒水性,采取了无氟防水整理,里层贴无氟防水透湿膜,还运用了多种先进工艺,终于在平衡各方面性能的前提下,做到了防大风、防大雨、防水污的效果,同时保持干爽、透气、不闷汗。

对于更广大的运动少年,安踏儿童在各个项目都拥有领先的实力。像搭载了水冷科技的运动服,可以做到持续冰凉、无惧热汗的效果。UFO跑鞋,拥有犟弹加悬浮的双科技特性,软弹适度,是最适合儿童足部成长特性的调教。安踏儿童还推出了骇浪青少年碳板竞速跑鞋,把成人精英跑者跑鞋中必备的碳板下放至青少年跑鞋,在专业跑步学生群体中积累了优秀的口碑。

正是因为安踏儿童对科技研发的持续投入,提供了高品质的运动装备,引领了中国新生代爱上运动。

而在北京2022年冬奥会日益临近之时,中国少年的冰雪之梦也已经被唤醒。“穿安踏儿童,逐冰雪梦想“,中国新生代的冰雪之梦,将会有安踏儿童的全力支持。

对于整个中国运动服饰行业而言,北京2022冬奥会是巨大的机遇。但是,如何利用好这次机会,对于安踏儿童也是一道巨大的命题。

新年伊始,安踏儿童乘着这股东风,在营销侧打造盛大的运动元宇宙沉浸式发布会,呈现最强冬奥精神,引爆了中国新生代的冰雪热情。在产品侧,安踏儿童又持续输出前沿的运动科技,助力中国新生代的冰雪梦想。这一连串组合拳,是安踏儿童交出的第一个答案,显然,这个答案可以给出高分的评价。

更重要的是,2022年乃至更远的未来,中国新生代的冰雪梦想、运动梦想不会熄灭,安踏儿童将用不断迭代的专业科技引领行业趋势,助力所有爱运动的中国新生代“一起向未来”!