行业观 五芳斋申请五芳宇宙商标餐饮食品企业“跟风”元宇宙概念

财经网产经讯 餐饮食品企业入局“元宇宙”,虽有一些声音认为是“蹭热度”,但另一方面也反映了行业竞争日趋白热化时,品牌打破天花板寻找增量空间,试图从营销的角度找到新的增长点。

12月30日,财经网产经由中国商标网获悉,近日,浙江五芳斋实业股份有限公司申请注册多个“五芳宇宙”“五芳灵境”商标,国际分类为食品、方便食品,当前商标状态均为等待实质审查。

这不是第一个乘“元宇宙”概念东风的餐饮食品企业了。随着“元宇宙”的大火,“元宇宙”概念不断渗透到科技、游戏、工业制造等领域,也成为社交媒体上热议的话题, 而看起来与这一概念毫无关系的食品、餐饮企业,也纷纷将触角伸向了元宇宙。

今年11月,河南双汇投资发展股份有限公司申请注册“原生宇宙”商标,国际分类涉及健身器材、食品,目前商标状态均为申请中。据悉,双汇发展主要业务为屠宰及肉类加工,主要产品为生鲜产品及包装肉制品。

除了食品企业外,在新式茶饮领域,奈雪的茶和蜜雪冰城率先在“元宇宙”方面有所布局。天眼查app显示,蜜雪冰城股份有限公司申请注册“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等商标,国际分类涉及食品、啤酒饮料、广告销售等,当前商标状态均为申请中。

不过,对于自己在元宇宙领域的动作,蜜雪冰城回复媒体称,元宇宙商标只是保护性注册,为了避免以后可能出现的仿冒,蜜雪冰城暂时没有明确的计划和动作。

12月,新式茶饮品牌奈雪的茶在六周年之际,推出品牌大使NAYUKI,一个从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿的IP人物,据官方介绍,NAYUKI是一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。此外,奈雪还围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。据悉,每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示“正版”。

据奈雪的茶方面介绍,元宇宙概念今年爆火,品牌捕捉到NFT的价值。NFT作为元宇宙中物品唯一标签,可确定所有权,元宇宙内的虚拟物品需要NFT化,才会更加公平透明。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,奈雪的茶能够匹配新生代的核心需求尝试新的营销模式,对具有社交属性的行业和产品提供了新的思路。

餐饮食品企业入局元宇宙的行为,虽也有一部分人认为是“蹭热度”。但从营销的角度来看,行业竞争日趋激烈,企业布局元宇宙对于吸引消费者、打造话题、寻找增量空间等,都有着非凡的意义。

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