营销传播通往元宇宙的路径

元宇宙的出现,让品牌场景营销有了新的进化方向,毫无疑问,品牌方需要在虚拟的元宇宙世界找到立足之地,其过程不亚于线下营销到线上营销的革命性转变。那么,品牌如何把握元宇宙的风口

在传统情况下,广告营销的对象是现实中的人,而元宇宙为营销带来了一个重大转变。元宇宙将用户带入虚拟与现实的交汇世界,品牌要面对的消费者,就不只是现实中的消费者,还有现实消费者在元宇宙虚拟空间中的数字化身。消费者的数字化身,既具有真实消费者的社会属性,也具有虚拟空间的社交属性。这就要求品牌在进行广告营销时,不仅要满足实体消费者的现实需求,也要满足消费者在虚拟空间中的社交需求。

元宇宙概念的兴起,引发了不少行业布局元宇宙产品。相关数据显示,全球已经有不少于25亿人口参与到虚拟经济中。在这种大势下,利用虚拟与现实互动,增强消费者的体验是品牌不可回避的重要方向。元宇宙N F T的出现,改变了品牌和消费者之间的互动关系,代币可以作为已经获得真实数字权益的通行证,利用品牌自有的 N F T平台,可以参与虚拟新品的发布活动,甚至比现实世界更加安全。利用元宇宙增强现实和虚拟现实技术,在直播中加入虚拟现实和增强现实技术,可以实现用户人坐家中就能参加演唱会、音乐会等。就像防弹少年团( B T S)的元宇宙音乐会,粉丝在家就能安全地挥舞荧光棒,参与到音乐会现场的互动体验之中。

虚拟偶像是品牌营销的一个重要方向,国内外大多品牌也都进入到虚拟偶像行业这片红海。由于养成虚拟偶像并非一日之力,需要品牌久久为功、持续输出品牌文化和价值,目前国内外品牌虚拟偶像的设立并不完善。因为受众是鲜活的个人,品牌在设立虚拟偶像人设时,也要根据不同的用户需求、产品领域进行延伸,否则面对市场上同质化严重的品牌虚拟偶像,用户也会产生审美疲劳。

尽管如此,虚拟偶像、数字偶像仍然是比较可行的营销方向。未来,品牌可借助更为先进的技术,让虚拟偶像助力品牌营销传播,实现流量转化、利润收入。

真实体验、沉浸感、虚拟身份是元宇宙的突出特点,品牌借助元宇宙特征进行广告营销,就要熟练掌握元宇宙现实与虚拟交汇的特点。立足现实世界,为消费者提供优良的产品和服务;借助虚拟世界,为消费者打造沉浸式、虚实相生的购买体验。

在元宇宙世界里,品牌广告营销想要取得成功,在进行营销传播时就要格外关注消费者的购物体验。比如利用虚拟美妆、线上触摸和试用等方式给消费者全新奇特的体验,让消费者在体验中完成购买行为。

品牌广告营销要善于在虚拟元宇宙世界中搭建真实故事,给予元宇宙虚拟偶像和数字人以立体感和故事感,实现虚拟世界与真实世界的连接。

互联网的出现,使营销传播从线下转移到线上;移动设备的普及,使营销传播从 PC端走向移动端;元宇宙的出现,也会给品牌营销传播带来巨大的机遇和挑战。对品牌和行业来说,元宇宙可谓一片等待开发的巨大蓝海,在元宇宙概念兴起初期,以长远的目光布局元宇宙,无疑会在未来的品牌发展中抢占优势。当然,从目前来看,元宇宙广告营销还有很长的一段路要走。返回搜狐,查看更多